La semaine dernière, à l'émission de Marie-France Bazzo, sur
les ondes de Radio Canada, il était question de la tricherie des Patriots de la
Nouvelle-Angleterre. Pour celles et ceux qui ne le savent pas, les Patriots de
la Nouvelle-Angleterre sont une équipe de football américain. Tous les membres
de l'équipe de Bazzo argumentaient sur les conséquences de la supposée
tricherie des Pats lors de leur dernier match. On supputait sur l'hypothèse que
cette équipe de football américain avait volontairement désoufflé les ballons
ovales pour s'avantager dans leur match contre les Colts d'Indianapolis, match
qu'elle a gagné au compte de 45 à 7.
Que l'on parle de football américain sur les ondes de notre
radio d'État aux heures matinales est fort indicateur de l'importance de ce
sport dans les vies des Canadiens et de bien des gens sur la planète. Plongée
dans le monde de la construction des idéologies et de l'omnipuissance de la
culture américaine...
La
construction du monde par les puissantes machines à faire l'opinion
Les événements sportifs d'envergure font partie des outils
de nos dirigeants pour conditionner l'opinion du plus grand nombre. Les
spectacles sportifs d'envergure comme le Superbowl du football américain font
partie de l'arsenal idéologique de ceux qui nous dirigent pour mieux nous
conditionner aux valeurs utiles au maintien de leur hégémonie sur nos esprits.
À l'époque où la pensée marxiste était florissante parmi les
intellectuels, il y a eu la domination de la pensée marxiste structuraliste
représentée par Louis Althusser. Cet intellectuel marxiste qui a été une grande
vedette jadis avait écrit un texte fondateur intitulé Idéologie et appareils idéologiques d'État. Il aura fallu qu'il
assassine sa conjointe en 1980, Hélene Rytman, pour que son aura perde de son
lustre.
Sur le fond des choses, la thèse d'Althusser était que
l'appareil politique assujettissait les individus à une idéologie politique
démocratique alors que l'appareil d'information s'assurait de donner les doses
quotidiennes de nationalisme, de chauvinisme, de moralisme et de libéralisme.
Dans la pensée d'Althusser, le sport occupait une place centrale dans la
transmission des valeurs capitalistes et chauvinistes auprès de la population.
Même s'il faut laisser Althusser parmi les morts et les assassins, il n'en
demeure pas moins que son hypothèse quant au rôle du sport dans la transmission
des valeurs est porteuse de compréhension de notre monde.
Le
Superbowl : un méga-événement...
Avouons-le d'emblée, le Superbowl, finale du football
américain, figure parmi les spectacles culturels sportifs les plus importants
de la planète avec le mondial de football européen et les Jeux olympiques.
L'équivalent pour nous au Québec serait la participation du Canadien de
Montréal à la finale de la coupe Stanley dans la Ligue nationale de hockey
contre les Nordiques de Québec. On imagine la suite...
Il est vrai aussi que le Superbowl constitue un lieu
privilégié de transmission de valeurs du libéralisme et du capitalisme avec les
efforts individuels mis en exergue, les valeurs guerrières des compétiteurs
ainsi que le chauvinisme américain omniprésent.
Il est aussi vrai que les corporations privées américaines
profitent de ce moment pour faire connaître leurs produits ou pour positionner
leurs marques. Le jeu en vaut la chandelle puisque l'an passé, en 2014, 111,5 millions
de téléspectateurs ont regardé le match entre les Seahawks de Seattle et les
Broncos de Denver. Ils étaient 115,3 millions à regarder le spectacle de
la demie de Bruno Mars. Il n'y a pas à dire, le Superbowl est une grosse
affaire...
Une grosse
affaire économique
Si personne ne conteste que le Superbowl est un méga-spectacle,
personne ne niera la puissance économique de cet événement. Le Superbowl, ce sont
des ressources financières incommensurables pour tous les acteurs impliqués.
Tom Brady, le quart-arrière vedette des Patriots de la Nouvelle-Angleterre, a
un salaire de près de 20 millions de dollars US par année pour des revenus
globaux en 2014 de 80 millions de dollars US.
Le prix d'un « spot publicitaire » de 30 secondes coûtera
en 2015 4,5 millions de dollars US soit plus de 150 000 $ la
seconde. Le prix d'une place depuis les gradins de l'University Phoenix Stadium
est de 2 500 dollars US et 10 000 dollars US pour une place près du
terrain. On imagine que les prix vont s'envoler sur le marché noir. Les droits
de TV annuels qui seront payés cette année à la National Football League s'élèveront
à 7 milliards de dollars américains. Cela place la NFL très loin devant le
basket-ball ou le baseball.
Le Superbowl est aussi présent sur les réseaux sociaux.
L'année dernière, les hashtags ont été utilisés par 58 % des publicités TV
contre 7 % en 2013. 24,9 millions de tweets ont été générés sur le
Hashtag SB48 en 2014. Facebook est aussi très présent. Fait à noter, 30 %
des tweets générés concernaient les publicités. Enfin, signe que les réseaux
sociaux s'imposent de plus en plus, la multinationale Unilever consacrera cette
année un budget de 500 000 dollars US uniquement pour Twitter. Les
retombées économiques du Superbowl 2015 sont estimées à 594 millions
de dollars US. Pourtant, Jerry Weiers, maire de Glendale en Arizona, prévoit
que sa ville perdra de l'argent avec la présentation de cet événement. À n'y
rien comprendre...
Assez de
chiffres, place au match...
Des chiffres, des significations idéologiques, un véhicule
puissant de transmission de la culture américaine. Voilà la vraie nature du
Superbowl 2015 qui opposera les Patriots de la Nouvelle-Angleterre au Seahawks
de Seattle le dimanche 1er février.
Mais au-delà de tous ces mots, je vous invite à apprécier le
spectacle de ces athlètes qui feront voyager le ballon ovale dans le stade de
l'Université de Phoenix en Arizona. Nous serons tous impressionnés par la
virtuosité des quarts-arrière, la puissance des porteurs de ballons et
l'agilité des receveurs de passes. Nous serons sceptiques devant les décisions
des arbitres et probablement que cette année, nous nous interrogerons sur la
pression d'air dans les ballons. Une fois de plus, je vous prédis que nous
serons tous charmés de vivre des moments uniques ensemble sur la planète
football...
Sources :
www.teamsporteco.fr/2015
www.viuz.com
