L'Halloween se positionne au troisième rang comme fête commerciale en Amérique du Nord. D'abord populaire auprès des enfants, elle a ensuite séduit les adultes qui ont embarqué dans les festivités il y a une trentaine d'années via les réseaux sociaux. C'est d'ailleurs ce qui a permis à l'événement de connaitre une hausse de popularité.
« Les gens avaient besoin de s'évader et ils proposaient donc des sorties par les réseaux sociaux, indique Jean Roy, directeur du département de marketing à l'École de gestion de l'Université de Sherbrooke. Quand dans le quotidien on est un peu coincé avec les obligations et la pression, on peut décrocher et être un autre personnage. N'importe qui, qu'importe son budget, peut participer à sa façon. »
L'idée de se déguiser à l'Halloween, autrefois appelée Samain, n'est pas un hasard. Elle provient des origines celtiques où à l'époque, on voulait faire peur aux mauvais esprits pour ne pas qu'ils viennent nuire aux récoltes. Même chose pour la présence du chat noir ou de la citrouille.
« L'objectif, c'était de remercier la nature pour ce qu'elle avait apporté pendant l'automne et éloigner les mauvais esprits pour éviter que l'hiver soit trop difficile, raconte Évelyne Ferron, chargée de cours en histoire à l'Université de Sherbrooke. À la saison morte, on avait cette impression que quand la lumière commençait à diminuer, on avait la possibilité d'avoir une ouverture entre le monde des vivants et des morts. On ne voulait pas que les mauvais esprits viennent voler les récoltes, y mettre le feu ou y amener de la vermine. »
La récolte de bonbons
L'arrivée de la récolte de bonbons a été grandement influencée par le Trick or Treat aux États-Unis, qui voulaient que cette fête soit plus pour les enfants afin qu'eux aussi prennent plaisir aux célébrations. « Ça date des années 30 ou 40, souligne Mme Ferron. L'Halloween au Québec, c'est très nord-américain. Aujourd'hui, c'est célébré un peu partout en Europe. Les États-Unis ont eu un impact dans la récolte de bonbons, mais aussi dans la volonté d'amasser de l'argent pour les enfants dans le monde avec UNICEF. »
Depuis quelques années, certaines personnes ont peut-être l'impression que l'Halloween est davantage célébrée par les adultes. Cependant, « ça reste encore d'abord et avant tout une fête faite par les enfants et pour les enfants », note Jean Roy.
« On voit beaucoup plus de jeunes adultes déguisés pour l'Halloween, admet-il. Les enfants célèbrent uniquement dans les rues ou à l'école, donc on les voit moins sur l'espace public. Les adultes, on les aperçoit au dépanneur, dans les restaurants, dans les bars ou en auto quand ils se déplacent. Souvent, ils vont faire des partys le mardi, le mercredi et le jeudi, donc on les voit plus que les enfants, lesquels se promènent le 31 octobre et après ça, c'est terminé. »
Selon les commerces Choco Party, Crazy Halloween et Halloween en Fête, les déguisements en vogue cette année sont entre autres ceux de super héros, de zombies (horreur), de sorcières et de clowns.
